En el primer semestre del año el fraccionado cayó 6,8% en volumen,
pero la facturación se mantuvo estable, gracias a un aumento del 8,2% en
precio promedio. Cuáles son las marcas que lideran las exportaciones.
Por ranking medido en valor Alamos, Catena, Trapiche Roble,
Fuzion, Trapiche, Norton, Navarro Correas Colección Privada, Terrazas
Reserva, Santa Julia y Uvita lideraron el top 10 de las marcas
argentinas de vino fraccionado que más facturaron en el mundo durante el
primer semestre del año.
Así lo revela el informe de Caucasia Wine Thinking elaborado para Bodegas de Argentina de Enero a Junio de 2012.
Es interesante analizar las estrategias y el desempeño en volumen y precio promedio que han tenido dichas marcas.
Las cinco primeras
Alamos: la marca más vendida en Estados Unidos impulsada por la distribución de la poderosa Gallo -subió 8% su precio promedio y vendió 107.000 cajas más (de 9 litros); la facturación en tanto creció casi 39% en el período medido en relación a 2011.
El varietal que más creció en exportaciones fue Alamos Malbec, seguido inmediatamente por el "Red blend"
que despegó bastante desde su aparición en 2010; el mismo es un blend
de Malbec y otras variedades tintas como Cabernet, Syrah y Petit Verdot y
varía cada año.
Catena, ubicada en segundo lugar, aumentó sólo 35 centavos de dólar el precio, y logró vender unas 57.000 cajas más, incrementando la facturación un 54%.
Trapiche Roble sigue tercera en el podio, pero
sufrió una caída del orden del 13% tanto en valor como en volumen
respecto del 2011, pese a que bajó unos centavos su precio promedio que
es hoy de u$s42,76 FOB la caja.
Fuzion (marca de La Agrícola) mejoró su peformance en volumen, exportando unas 16.000 cajas más; con 2,4% más de precio promedio logró mejorar el valor en casi 9%.
Trapiche, por su parte, ocupa el 5to puesto; bajó 1% el precio FOB de u$s25,92 la caja, y así logró un crecimiento de 11,4% en valor y 12,5% en volumen, vendiendo alrededor de 25 mil cajas más en el periodo medido.
Puestos del 6 al 10
Norton sacrificó 1 dólar en el precio promedio por caja de su marca más vendida en el mundo, que se ubica en el segmento de los u$s32 FOB la caja; vendió 15.000 cajas más y mantuvo un aumento en facturación del 8%.
En el puesto número 7 hay que destacar el desempeño de la marca Navarro Correas Colección Privada
que tuvo un importante aumento en valor, 42%, subiendo 12,5% el precio
promedio que hoy está en u$s55,28 FOB la caja, y creciendo un 26% en
volumen con cerca de 81.000 cajas exportadas.
Ocupa el octavo puesto Terrazas Reserva, que cayó
levemente tanto en valor (3,9) como en volumen (1,6%), aún disminuyendo
en casi 2 dólares el precio promedio por caja.
La marca Santa Julia, en el noveno lugar, mejoró su
facturación en más de 39% por un crecimiento en volumen del 33%, aunque
subió levemente el precio promedio por caja (u$s29,51) sólo un 4,4%.
En el puesto número 10, Uvita, la marca de RPB en envase tetra brik, muestra una tendencia a la baja tanto en valor como en volumen, aún restando algunos centavos al margen de la caja, que se ubica en el orden de los u$s7,53.
Fuente: Area del Vino
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